December 3, 2022

Di Balik Lanskap Radio Internet yang Selalu Berubah

Di Balik Lanskap Radio Internet yang Selalu Berubah – AccuRadio telah bermain-main dengan tema selama bertahun-tahun. “Generasi radio berikutnya.” “Radio internet yang Anda kendalikan.” “Radio yang secara akurat mencerminkan selera Anda.” “Dibuat oleh pecinta musik bukan oleh komputer.” “Lebih dari seribu saluran variasi dengan lompatan tak terbatas!”

loudcity

Di Balik Lanskap Radio Internet yang Selalu Berubah

loudcity – Pada bulan Agustus 2015 perusahaan menetapkan tagline yang sesuai dengan fokus barunya: “Radio yang lebih baik untuk hari kerja Anda.” Itu berhasil. Sesi bulanan AccuRadio dan rata-rata sesi aktif, yang diukur oleh Triton Digital, termasuk di antara yang memperoleh keuntungan terbesar di tahun 2015.

“Saya ingin memilih segmen yang relatif tidak terbantahkan,” kata Kurt Hanson, CEO dan pendiri AccuRadio. Menargetkan siang hari, pendengar yang bekerja adalah kemunduran ke hari-hari awal webcasting, sebelum aplikasi smartphone mengambil radio Internet seluler dan Sonos, Roku dan Apple TV menyalurkan musik digital ke ruang keluarga.

Pada bulan Desember, AccuRadio berada di peringkat kedua belas pada peringkat jaringan dan layanan audio digital AS Triton Digital, naik dari keempat belas tahun sebelumnya. (Tidak termasuk Spotify, yang tidak dilacak Triton pada tahun 2014, AccuRadio akan berada di urutan kesebelas.) Jumlah orang yang mendengarkan pada saat yang sama naik 35 persen menjadi 14.000 dari 10.400 tahun sebelumnya. Total sesi meningkat 21 persen menjadi 2,5 juta dari 2,1 juta.

Baca Juga : Review TuneIn Aplikasi Streaming Radio

Tidak seperti pesaingnya, yang sering mengasosiasikan diri dengan seniman muda dan berkembang, AccuRadio menargetkan demografis 35-ke-64. pandoramemberitahu pengiklan bahwa milenium (umumnya dianggap berusia antara 18 dan 34) menghabiskan lebih banyak waktu dengan layanan daripada pendengar rata-rata. Spotify condong lebih muda baik dalam penetrasi dan identifikasi diri. Setengah dari pendengar 8tracks adalahberusia 18 hingga 24 tahun. Amazon, bagaimanapun, mungkin merupakan pengecualian; layanan streaming Prime Music-nya adalah penawaran luas namun tengah jalan dengan daya tarik bagi milenium dan orang tua mereka. “Classic Rock Dinner Party” dan “Classical Dreamtime” adalah salah satu daftar putar yang paling populer.

Yang pasti, AccuRadio berada jauh di belakang pemimpin streaming. Cuplikan dari mendengarkan Desember di seluruh layanan menggambarkan pemain dominan: Pandora memiliki 2,5 juta sesi aktif rata-rata dan 1,26 miliar total sesi; Spotify berada di peringkat kedua dengan rata-rata 1,1 juta sesi dan total 852 juta sesi; YouTube (diakui bukan webcaster) dan Apple Music pasti akan berperingkat tinggi jika mereka dilacak oleh Triton. Tapi AccuRadio telah berkembang, dan itu membuat orang mendengarkan. Rata-rata waktu sesi layanan di bulan Desember, 1,73 jam, lebih dari dua kali lipat Pandora (0,63 jam) dan Spotify (0,41 jam) dan kedua setelah punk dan stasiun alternatif Radio idobi.

“Kami berfokus pada genre dan saluran yang bagus untuk tempat kerja,” kata Hanson. “Idenya adalah Anda dapat muncul di meja Anda dan dalam satu atau dua klik radio Anda akan terdengar hebat sepanjang hari. Anda tidak perlu membuat saluran. Pilih genre [dan] Anda akan melihat pilihan opsi. Mudah-mudahan […] itu akan terdengar bagus selama delapan jam.” Perusahaan mengklaim pendengarnya rata-rata melewatkan satu hingga dua lompatan per hari.

Stasiun sangat condong ke format dewasa seperti jazz halus dan rock klasik. Stasiun santai seperti “The Spa Channel,” “Classical Relaxation,” “Textures Breeze” dan “Beautiful Music” (kumpulan musik favorit sebagian besar instrumental) mengingatkan pada muzak, kadang-kadang (secara menghina) disebut sebagai “musik elevator. ” Ini memiliki halaman yang disebut “Saluran Suasana Tempat Kerja” dengan koleksi yang dibuat untuk pekerja yang perlu menghindari stres dan tetap berkonsentrasi pada pekerjaan mereka.

Penambahan John Gehron sebagai Chief Operating Officer pada tahun 2010 membawa dampak serius bagi perusahaan dan mendorong AccuRadio untuk menambah lebih banyak programer dan lebih banyak saluran. Gehron dikreditkan dengan menciptakan stasiun FM oldies pertama di udara pada tahun 1970, dan membantu membentuk format jazz halus di awal 90-an sebelum menjadi eksekutif dengan American Radio dan Infinity Broadcasting, Clear Channel dan Harpo Radio Oprah Winfrey. AccuRadio sekarang memiliki delapan karyawan penuh waktu dan delapan karyawan paruh waktu, ditambah “selusin atau lebih” programmer luar yang mencakup genre individu.

Pasar telah berubah sejak AccuRadio diluncurkan; Pandora menjadi pemimpin pasar dalam webcasting dan sekarang menjadi perusahaan publik dengan kapitalisasi pasar sebesar $2,5 miliar; layanan berdasarkan permintaan Spotify dan SoundCloud memiliki banyak pengikut di Amerika Serikat; iHeartRadio telah membuat dorongan besar ke webcasting; NPR telah bertransisi dari jazz dan pendukung klasik menjadi pembuat selera populer.

Hari-hari mencari musik tanpa henti telah berakhir. Lima tahun lalu, upaya kuratorial sebagian besar terbatas pada daftar putar yang dibuat oleh editor di layanan berlangganan Rhapsody awal. Sejak itu, layanan streaming secara kolektif memiliki momen “datang kepada Yesus” tentang nilai mendengarkan sambil bersandar. Spotify mempekerjakan John Marks dari SiriusXM Music untuk memimpin program country globalnya dan mengangkat George Ergatoudis, kepala musik di BBC Radio 1 dan 1Xtra, untuk memimpin program kontennya di Inggris. Beats 1 Apple, stasiun radio one-to-many, memburu Zane Lowe dan segelintir produser dan staf dari BBC, sementara Apple Music tetap dengan dan memperluas daftar putar genre yang dibuat editor yang disukai oleh pendahulunya, Beats Music.

“Kurt melihat Internet lebih awal dan melihat streaming mungkin lebih awal daripada siapa pun sebagai model bisnis yang layak,” kata Fred Jacobs, konsultan radio yang mengenal Hanson dari hari-hari mereka dalam penelitian radio di tahun 70-an. “Merek streaming lain sedang gagal dan mencoba menemukan jalan mereka.”

Pemasaran dan branding selalu penting dalam streaming musik. Ini semua tentang kasus penggunaan. Apakah suatu layanan ingin menarik konsumen musik hardcore? Beri tahu mereka bahwa mereka dapat memilih dari semua musik dunia, atau sesuatu yang mirip. Apakah layanan ingin menargetkan orang yang melakukan streaming di luar rumah? Jadikan ini sebagai produk seluler pertama dengan daftar putar untuk berolahraga dan mengemudi. Apakah untuk audiophile? Berikan mereka audio definisi tinggi.

Baca Juga : 13 Stasiun Radio Perguruan Tinggi Terbaik

Untuk semua kesuksesan, ini adalah bisnis yang sulit dengan kuburan yang terus berkembang. AOL beralih ke Slacker untuk memberi daya pada stasiun radionya pada tahun 2013. Yahoo membiarkan Radio CBS, pada tahun 2009, dan iHeartMedia, pada tahun 2012, memberi daya pada stasiun radionya sebelum mematikannya secara diam-diam dua tahun lalu. Apple menutup layanan radio bebas iklannya, iTunes Radio, bulan lalu. Milk Music Samsung dikabarkan akan ditutup, meskipun perusahaan menyangkal klaim tersebut dan telah menyatakan “tetap berkomitmen” pada platform tersebut. Daftar korban bertambah setelah kenaikan tarif royalti streaming gratis tahun ini, menjadi 0,17 sen per streaming dari 0,14 sen. Webcaster lama Live365 ditutup bulan lalu setelah beroperasi selama lebih dari 16 tahun. Smooth Jazz Chicago yang berusia tiga tahun juga memilih untuk tutup.

Beberapa webcaster awal masih ada, dan tetap di bawah tanah dan hidup dari dukungan pendengar telah menjadi model yang layak. Baik Soma.fm dan Radio Paradise telah berhasil menggunakan model bisnis yang bebas iklan dan didukung pendengar sejak tahun 2000. Pandora, layanan generasi kedua namun tetap menjadi pelopor, baru saja merayakan ulang tahunnya yang ke-10. Ini telah mengalami kerugian $ 367 juta sementara tumbuh menjadi 9,5 persen dari semua mendengarkan radio AS.